Solutions pour optimiser les campagnes Google AdWords
L’étape cruciale après avoir créé un site web est de s’assurer que les internautes viennent le consulter. Il existe plusieurs moyens d’attirer les visiteurs sur son site web comme le référencement sur les sites de recherche, les newsletters, les annonces dans les réseaux sociaux, encore les campagnes SEA comme les AdWords. La maitrise de ses derniers assure une meilleure visibilité et une augmentation du taux de clics. La configuration correcte des campagnes AdWords à travers la plateforme Google Ads permet un ciblage précis et uen gestion en temps réel. Voici les solutions efficaces pour y parvenir.
Recours au ciblage démographique
Cela semble évident, mais la première chose à faire pour optimiser une campagne Google Adwords est de définir un ciblage précis. Il est possible de cibler les internautes selon une tranche d’âge (adolescent, jeunes étudiants, jeunes travailleurs, plus de 30 ans …), le genre ou encore le statut social (cadres, célibataires, femmes mariées…). Ce ciblage ne concerne pas uniquement le réseau de contenu, mais aussi le réseau de recherche. De ce fait, en fonction de votre prestation, vos pffres ou vos produits, vous pourrez cibler spécifiquement vos clients potentiels. L’idée est de cibler certains profils démographiques en vue d’attirer ceux à qui les produits ou services sont vraiment destinés.
Segmenter les données par type d’appareils
Il arrive parfois qu’une campagne ne donne pas les résultats escomptés. En réalité, ce sont certains segments de la campagne qui ne correspondent pas à la requête et non la campagne dans son intégralité. Dans ce cas, il est important de détecter ces segments en vue de les classifier plus ergonomiquement. Par exemple, le trafic des Smartphones, des tablettes et des ordinateurs ne réagit généralement pas de la même façon sur une page de voyage ou encore des annonces en rapport avec le bien-être. Il est donc nécessaire d’intégrer les segments de données dans la page de destination correspondante afin d’optimiser le trafic. Ce travail relève du domaine de la modération.
Bien choisir les mots-clés
Une bonne façon d’optimiser votre campagne est de faire la liste de vos mots-clés qui ont convertis dans les derniers 6 mois ou encore dans la dernière année selon le volume. Vous pourrez augmenter vos enchères sur ces mots-clés. Pour rappel de la typologie de mots-clés disponibles sur Adwords sont :
- les mots-clés exacts (entre crochets) qui permettent d’apparaître sur des requêtes bien précises
- les expressions exactes (entre guillemets)
- les modificateurs de requête large (signalés avec un signe +) qui ciblent des termes stratégiques appliqués à un secteur d’activité
- les requêtes larges
Chaque mot-clé aura un coût par clic différent et une visibilité différente. Vous devez trouver le juste équilibre entre un volume d’impressions important (mots-clés génériques) et un fort taux de conversion lié à des mots-clés plus précis (longue traîne).Votre campagne sera ainsi plus ciblée et n’aura que des mots clés de qualité.
Utiliser des extensions d’annonces
Les extensions d’annonces sont essentielles communiquer les informations utiles ou complémentaires à votre audience (adresse, numéro de téléphone, tarifs, avis clients…). Grâce aux extensions d’annonces, votre campagne sera plus riche en informations et donc plus attractive. Les internautes auront la possibilité d’entrer en contact plus rapidement avec vous sans avoir à cliquer des liens ou à accéder sur de nouvelles pages.