Pourquoi et comment établir un planning éditorial sur les réseaux sociaux ?

Les réseaux sociaux constituent aujourd’hui l’un des solutions indétournables pour les entreprises pour se faire connaitre au public. Afin d’optimiser le contenu des publications sur les réseaux sociaux, un outil vous sera indispensable : le calendrier éditorial. Mais créer un calendrier éditorial efficace demande une bonne méthodologie.

Les avantages du calendrier éditorial pour les réseaux sociaux

Avoir un calendrier éditorial procure de nombreux avantages. Cet outil d’organisation et de planification a pour but de mieux cadrer les publications. Il aide à l’élaboration des thématiques et anticipe les périodes creuses. Outre les avantages organisationnels, ce calendrier vous donne un aperçu sur ce qui alimentera votre page ou votre plateforme d’annonces et de publications. Grâce aux évolutions des algorithmes de Google, les contenus éditoriaux seront mieux référencés avec le calendrier. Plus concrètement, lorsque votre article parait sur votre site, tous les partages et les réactions (like, tweets) vous génèrent une meilleure visibilité et vous procure un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche par le biais des backlinks.

Un calendrier éditorial pour tout planifier

Il faut savoir qu’il y a des heures et des périodes pour les publications sur les réseaux sociaux, d’où l’utilité de planifier les moments exacts dans un calendrier éditorial. Selon la fréquence de vos publications, vous pouvez établir un calendrier mensuel ou hebdomadaire. Vous aurez ainsi une vue d’ensemble des jours de publication de vos différents contenus (Landing pages, white paper, articles de blog,…). Grâce au calendrier, il vous sera plus facile de planifier vos tweets et publications Facebook en fonction de l’article publié sur votre site ou blog. Cela vous engendrera une ligne cohérente et en temps réel pour les abonnés.

Une étape cruciale consiste à déterminer la fréquence de vos publications. La détermination du rythme de publication dépend de divers facteurs comme les ressources financières et humaines allouées à la gestion des réseaux sociaux, les habitudes de publication, la disponibilité, la réaction de l’audience, les objectifs… Bien qu’il n’y ait pas de règles sur la fréquence des publications, il est recommandé de publier au moins 3 fois par semaine pour garder l’élan.

Pour vous faciliter l’élaboration du calendrier éditorial, il est conseillé de définir des thèmes de contenu dans le planning. Pour cela, il faut décrire les principaux objectifs et mettre en place un deadline. Pour attendre vos objectifs tout en gardant vos messages attractifs, essayez la règle 80/20. Il s’agit de pousser le contenu avec une valeur ajoutée pour vos abonnés dans 80 % des publications, et pousser vos liens (ou offres commerciales) dans les 20 % restantes.

A quoi doit ressembler un calendrier éditorial ?

Pour créer votre calendrier éditorial, vous pouvez utiliser un tableur (feuilles de calcul) ou des outils de gestion des médias sociaux tels que Hubspot ou Hootsuite. La première étape pour remplir votre calendrier de contenu des médias sociaux est de noter des dates importantes liées à votre marque ou votre entreprise. Il peut s’agir des événements importants (l’anniversaire, dates marquantes, conférences annuelles…) ou des opérations promotionnelles. Il est aussi important d’ajouter des contenus ludiques en vue d’animer la page ou le blog et attirer encore plus d’audiences. Une fois que votre contenu créé, vous pouvez passer à la planification en programmant vos publications. Vous devez consacrer quelques heures une fois par mois pour créer vos différents messages, les configurer et les programmer.